Comprare acqua al supermercato è ormai un gesto automatico, ma quando il prezzo è molto più basso rispetto alla concorrenza la domanda nasce spontanea: com’è possibile? È il caso dell’acqua Blues di Eurospin, finita al centro dell’attenzione proprio per il suo costo ridotto rispetto ai marchi più famosi.
Dietro quella bottiglia economica, però, si nasconde una realtà che molti consumatori ignorano: la qualità dell’acqua è molto più alta di quanto si possa immaginare.
Uno degli aspetti più sorprendenti riguarda l’origine dell’acqua Blues. La fonte utilizzata è infatti la Rebruant, nelle Alpi cuneesi, a quasi 2.000 metri di altitudine. Una sorgente già conosciuta perché dalla stessa area viene imbottigliata anche l’acqua Sant’Anna.
La stessa sorgente di un marchio famosissimo
Questo significa che le due acque condividono caratteristiche molto simili: basso residuo fisso, leggerezza e una mineralizzazione minima, elementi particolarmente apprezzati dai consumatori italiani.
A produrle è la stessa azienda, la Fonti di Vinadio S.p.A., che utilizza identici standard di controllo e gli stessi impianti produttivi. Cambia però il marchio presente sull’etichetta e, soprattutto, il prezzo finale sugli scaffali.
Perché la Blues costa molto meno
La differenza di prezzo non dipende quindi dalla qualità dell’acqua, ma dal modello commerciale adottato da Eurospin.
Il discount punta infatti sulle cosiddette “private label”, cioè prodotti realizzati da aziende esterne ma venduti con il marchio del supermercato. In questo modo vengono eliminati molti costi tipici dei brand più noti.
Tra i principali fattori che permettono di abbassare il prezzo troviamo:
- assenza di grandi campagne pubblicitarie;
- packaging semplice ed essenziale;
- investimenti ridotti nel marketing;
- acquisti in enormi quantità che consentono di ottenere prezzi migliori dai fornitori.
Tutto questo si traduce in un forte risparmio per il consumatore finale, senza necessariamente sacrificare la qualità del prodotto.
Il peso del marchio nelle scelte dei consumatori
Il caso dell’acqua Blues dimostra quanto spesso il prezzo di un prodotto sia influenzato dalla percezione del marchio più che dalle sue reali caratteristiche.
Molti consumatori associano automaticamente un costo elevato a una qualità superiore, ma in realtà non sempre è così. Nel settore delle acque minerali, infatti, può capitare che prodotti venduti a cifre molto diverse provengano dalla stessa sorgente e vengano imbottigliati nello stesso stabilimento.
La vera differenza, quindi, non è nell’acqua contenuta nella bottiglia, ma nella strategia commerciale costruita attorno al prodotto.
Acqua low cost ma qualità elevata
Negli ultimi anni le acque a marchio del distributore hanno conquistato sempre più spazio nei supermercati italiani. Il motivo è semplice: riescono a offrire standard elevati a prezzi molto competitivi.
L’acqua Blues di Eurospin rappresenta uno degli esempi più evidenti di questa strategia. Un prodotto economico che, dietro un’etichetta semplice, nasconde una qualità sorprendente e una provenienza condivisa con uno dei marchi più conosciuti d’Italia.
